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L as ganancias del Mundial en materia de comercialización ascenderán a 600 millones de dólares, según explicó hoy Patrick Magyar, responsable de FIFA Marketing-AG, quien detalló los puntos en los que se centra el programa de mercadotecnia de la Copa del Mundo.

Dicho programa incluye aspectos como la creación del logotipo, las mascotas del Mundial y todos los productos disponibles a la venta, el apoyo a los patrocinadores y proveedores y un programa para garantizar y proteger la integridad del acontecimiento y de la exclusividad en las ventas.

La comercialización de la página web www.FIFAworldcup.com y sus contenidos, junto a un programa de hospitalidad y otro para colaborar en materia comercial con el país anfitrión, forman parte de este objetivo de la FIFA, cuyo desarrollo es "muy satisfactorio" hasta ahora, según sus responsables.

Magyar señaló también que 383 millones de dólares son beneficios para los comités organizadores; 159 millones van a parar a la FIFA, con destino a la organización del torneo y programas de desarrollo, y otros 95 millones se dedican a otros aspectos como el funcionamiento de la página de Internet del Mundial.

El portavoz de FIFA Marketing AG destacó que la colaboración de los patrocinadores y proveedores ha incidido especialmente en el "éxito del Mundial". "El programa de hospitalidad también ha sido un éxito desde el punto de vista comercial, sobre todo en Japón, donde la demanda de entradas ha sido mayor que en Corea", afirmó Magyar, quien apuntó que la venta de productos oficiales también es un éxito y en muchos partidos se han agotado.

El representante de la FIFA estuvo acompañado por Stefan Schuster, responsable de la página web del Mundial que ha batido todas las marcas hasta el momento con más de 700 millones de visitas desde el comienzo del campeonato, según datos de la FIFA.